Τα «stake holder media» είναι ένας ανερχόμενος τομέας, που σε μεγάλο βαθμό έχει αγνοηθεί από τους θεωρητικούς των ΜΜΕ και ο οποίος θα μπορούσε να έχει τεράστιο αντίκτυπο, είτε μέσω των διαδικτυακών δικτύων, είτε παρέχοντας περιεχόμενο στα νέα μέσα. Μπορούν να οριστούν ως μέσα ενημέρωσης (συνήθως διαδικτυακά) ελεγχόμενα από οργανωτικούς ή θεσμικούς φορείς, τα οποία χρησιμοποιούνται για να προωθήσουν συγκεκριμένα συμφέροντα και ομάδες. Οι ΜΚΟ συνήθως δημιουργούν τέτοια μέσα. Το ίδιο κάνουν και οι ομάδες καταναλωτών, οι επαγγελματικές ενώσεις, τα εργατικά συνδικάτα, και ούτω καθεξής. Το βασικό όριο στην ικανότητά τους, να επηρεάζουν την κοινή γνώμη ή άλλους φορείς, φανερώνει συχνά τη μη ικανότητα να αναλάβουν να ανακαλύψουν σημαντικές πληροφορίες, ακόμα περισσότερο και από τα μικρότερα ειδησεογραφικά μέσα. Η Kaas & Mulvad, μία κερδοσκοπική εταιρία της Δανίας, είναι μία από τις πρώτες εταιρίες έρευνας μέσων ενημέρωσης η οποία παρέχει εξειδικευμένες δυνατότητες σ’ αυτές τις αγορές.

Η εταιρία ξεκίνησε το 2007 ως «spin-off» ενός μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα Ινστιτούτου της Δανίας για Παροχή Αναφορών με τη βοήθεια υπολογιστικών συστημάτων (Dicar), η οποία πουλούσε αναφορές έρευνας σε μέσα ενημέρωσης και εκπαίδευε δημοσιογράφους στην ανάλυση δεδομένων. Οι ιδρυτές της, Tommy Kaas και Nils Mulvad, ήταν και οι ίδιοι δημοσιογράφοι στο παρελθόν στη βιομηχανία ειδήσεων. Η εταιρία τους προσφέρει αυτό που ονομάζουμε «δεδομένα με δημοσιογραφική διορατικότητα» (περιεχόμενο που παραμένει ημιτελές, και απαιτεί περαιτέρω επεξεργασία ή σύνταξη), κυρίως για τα ενδιαφερόμενα μέσα ενημέρωσης, τα οποία ολοκληρώνουν το περιεχόμενό τους σε δελτία ειδήσεων ή δημοσιογραφικά θέματα και το διανέμουν μέσω τόσο των μέσων μαζικής ενημέρωσης όσο και του δικού τους δικτύου αγορών (όπως οι ιστοσελίδες). Στους άμεσους πελάτες περιλαμβάνονται κυβερνητικά όργανα, εταιρίες δημοσίων σχέσεων, εργατικά συνδικάτα, και ΜΚΟ όπως το EU Transparency και το World Wildlife Fund. Το έργο των ΜΚΟ περιλαμβάνει την παρακολούθηση των γεωργικών εκμεταλλεύσεων και των επιδοτήσεων για την αλιεία, καθώς και τις τακτικές ενημερώσεις σχετικά με τις δραστηριότητες των οργάνων της Ευρωπαϊκής Ένωσης που είναι αποτέλεσμα των αναζητήσεων σε σχετικές ιστοσελίδες. Στους έμμεσους πελάτες περιλαμβάνονται ιδρύματα που χρηματοδοτούν τα έργα των ΜΚΟ. Η εταιρία συνεργάζεται επίσης με τη βιομηχανία των ειδήσεων. Για παράδειγμα μια εφημερίδα αγόρασε την υπηρεσία τους για παρακολούθηση διασημοτήτων.

Πρότζεκτ από Data Journalism που περιλαμβάνονται στον κατάλογο της εταιρίας:

Οι Kaas & Mulvad δεν είναι οι πρώτοι δημοσιογράφοι που συνεργάζονται με «stakeholder media». Για παράδειγμα η Greenpeace, δραστηριοποιείται συστηματικά με συνεργάτες δημοσιογράφους για τις εκθέσεις της. Αλλά δε γνωρίζουμε καμία άλλη εταιρία της οποίας τα προϊόντα που προσφέρει στα ενδιαφερόμενα μέσα ενημέρωσης να βασίζονται σε δεδομένα. Συνήθως οι δημοσιογράφοι συνεργάζονται με ΜΚΟς ως ρεπόρτερ, εκδότες ή συγγραφείς. Ο στόχος των Μέσων Ενημέρωσης που βασίζονται σε υπολογιστικά συστήματα είναι η αναζήτηση και η εύρεση (π.χ. WikiLeaks). Και σε αυτή την περίπτωση, οι Kaas & Mulvad καινοτομούν καθώς εστιάζουν στην ανάλυση δεδομένων. Η προσέγγισή τους δεν απαιτεί μόνο γνώσεις προγραμματισμού, αλλά και την αντίληψη του είδους της πληροφορίας που μπορεί να προδώσει αντίκτυπο σε μια ιστορία. Μπορούμε να πούμε με ασφάλεια ότι οποιοσδήποτε επιθυμεί να μιμηθεί τις υπηρεσίες τους, θα πρέπει πιθανώς να αποκτήσει τις παραπάνω δυνατότητες μέσω μιας συνεργασίας, καθώς μεμονωμένα σπάνια αποκτώνται και οι δύο.